Nile Co., Ltd. (siège social : Shinagawa, Tokyo ; PDG : Hisho Takahashi, ci-après « Nile ») lance une nouvelle marque, « ANYTSUGI », portée par Sho Takeshita, artisan du kintsugi dont les vidéos de réparation, cumulant plus de 2,4 millions de vues sur les réseaux sociaux, suscitent un large écho au Japon comme à l'étranger. Premier produit de la marque, le « ANYTSUGI Kintsugi Kit », qui permet même à un débutant de pratiquer un kintsugi authentique chez lui, est disponible à la vente depuis le 1er mars.
« L'instant où tout se brise peut devenir un nouveau commencement. » En opposition à la culture du tout-jetable, cette philosophie japonaise qui transforme l'imperfection en beauté est proposée, avec un guide en anglais, à tous ceux qui, dans le monde entier, veulent « faire perdurer une intention ».
■ La philosophie de la marque : faire perdurer une intention, faire perdurer un monde
Le kintsugi est une technique de restauration propre au Japon, que l'on situe généralement entre les périodes Muromachi et Azuchi-Momoyama. Le savoir-faire de réparation à la laque, cultivé depuis la période Jōmon, l'esthétique de la décoration à l'or que l'on retrouve dans le maki-e de la période Heian, et la philosophie du wabi-sabi énoncée par le maître de thé Murata Jukō — « la vraie beauté réside précisément dans l'imperfection » — se sont superposées, couche après couche, pour donner naissance à cette technique consistant à recoller à la laque une céramique brisée, puis à en décorer la jointure de poudre d'or.
L'essence de cette technique n'est pas de « cacher » la cassure ou l'éclat, mais de le « mettre en valeur » comme la preuve du temps traversé par l'objet. Lorsque la cicatrice brille d'or, la pièce porte une histoire plus riche encore qu'avant sa réparation.
« ANYTSUGI » définit ce processus non pas comme une simple réparation (« Repair »), mais comme une « Re-Creation ». Incarnant l'esprit japonais du « mottainai » (ne rien gaspiller), la marque ne se sépare pas de ce qui est brisé, mais chérit sa cicatrice comme la preuve du temps que l'objet a traversé. Elle entend partager cette « beauté de l'imperfection » avec le monde entier, et cultiver, à travers le soin porté aux objets, une communauté qui transmet mémoire et intentions aux générations futures.
Pourquoi le monde s'intéresse-t-il autant au « kintsugi » ?
Selon l'indice d'intérêt calculé par Google (États-Unis) à partir des données de recherche mondiales, l'intérêt mondial pour « kintsugi » a été multiplié par environ 6,2 au cours des dix dernières années. Porté par la remise en question de la société de surconsommation et la diffusion de valeurs plus durables, le kintsugi — cette philosophie qui voit dans l'imperfection une renaissance esthétique — commence à influencer, bien au-delà de l'artisanat, la pensée et le design à l'échelle mondiale.
■ À propos d'« ANYTSUGI »
Vidéo concept
https://www.instagram.com/reels/DSusKYZk5k_/
Née à Tokyo pour rayonner dans le monde entier, la marque se donne pour mission de diffuser le « kintsugi », tradition culturelle japonaise. Kits de kintsugi, outils de travail, vente en ligne de céramiques déjà réparées, ateliers et service de réparation sur mesure : ANYTSUGI fait vivre la culture du « tsugi » (« continuer », « relier ») sous de multiples formes.
<Commentaire de l'artiste>
L'instant où un objet se brise n'est pas une fin, mais le début d'une nouvelle histoire. À travers les commentaires venus du monde entier sur mes vidéos, j'ai découvert combien de personnes souhaitent redonner vie, de leurs propres mains, à ce qui leur est cher. Ce kit n'est pas un simple nécessaire de réparation. Il vous offre un temps précieux, celui de vous confronter à votre céramique et de la « Re-Creation » (recréer) vous-même.
<Profil de l'artiste>
Sho Takeshita
Originaire de Tokyo | diplômé de l'université Rikkyo
C'est la rupture d'un bol hérité de sa grand-mère qui l'a conduit vers le kintsugi. Touché par cette philosophie qui transforme la casse en une nouvelle beauté, il s'est formé à cette technique dans un atelier de kintsugi à Tokyo. Aujourd'hui, il crée des pièces qui allient sensibilité esthétique japonaise traditionnelle et regard contemporain, avec le kintsugi comme fil conducteur.
Instagram :
https://www.instagram.com/any_tsugi/
Threads :
https://www.threads.com/@any_tsugi
YouTube :
https://www.youtube.com/@ANYTSUGI
TikTok :
https://www.tiktok.com/@anytsugi
■ Les points forts d'« ANYTSUGI »
1. L'exigence de « l'authentique » : une technique traditionnelle à la véritable laque et à la poudre d'or
Sans jamais recourir à la colle synthétique ou aux pâtes que l'on trouve dans la plupart des kits simplifiés du commerce, nous avons choisi la laque naturelle et la poudre d'or transmises depuis l'Antiquité. Grâce à des matériaux authentiques, sélectionnés par un artisan, la pièce réparée peut ensuite être réutilisée sereinement comme vaisselle au quotidien.
2. Un guide détaillé de plus de 20 pages, pour avancer sans hésiter, même en débutant
Pour dissiper la crainte que « l'artisanat traditionnel semble difficile », le kit comprend une notice en couleur de plus de 20 pages, supervisée par l'artisan lui-même. Fort de l'expérience tirée de plus d'un million de vues, ce guide explique en détail, avec de nombreuses photos, les points sur lesquels les débutants trébuchent le plus souvent.
3. Une conception durable, pour des outils que l'on ne jette pas après usage
Les outils inclus dans le kit — spatules, pinceaux — ont été soigneusement sélectionnés pour leur qualité : plutôt que des objets à usage unique, ce sont des outils que l'on peut chérir et réutiliser longtemps. Une façon d'incarner la philosophie de la marque jusque dans les outils qui servent à réparer les objets brisés.
4. Un « accompagnement mondial » qui dépasse la barrière de la langue
Pour les visiteurs étrangers au Japon comme pour les passionnés de culture japonaise à l'étranger, nous proposons des explications en anglais ainsi qu'un accompagnement vidéo complet. L'esprit japonais du « mottainai » et la philosophie du « wabi-sabi » sont ainsi partagés dans le monde entier, par-delà la barrière de la langue.
Les 11 étapes de la Re-Creation
<Informations produit>
Prix : 28 100 ¥ (TTC)
Description : un kit de kintsugi idéal pour les débutants, comprenant tout le matériel de réparation nécessaire (avec poudre d'or et poudre d'argent, 0,1 g chacune) ainsi qu'une notice. Utilisant les techniques du kintsugi traditionnel à la véritable laque, la pièce réparée peut être utilisée en toute sécurité comme vaisselle.
URL de la page produit : https://anytsugi.com/products/kit-1
Prix : 41 800 ¥ (TTC)
Description : ce kit comprend tout le matériel de réparation nécessaire (avec poudre d'or et poudre d'argent, 0,1 g chacune), une notice pour débutants, ainsi qu'une assiette ancienne japonaise vieille de plus de 100 ans. Grâce à la technique traditionnelle du kintsugi à la véritable laque, la pièce réparée peut être utilisée en toute sécurité comme vaisselle au quotidien.
URL de la page produit : https://anytsugi.com/products/kit-traditional-1
Contenu : 1 pièce unique
Description : ce gobelet exceptionnel en porcelaine Imari, fabriqué à l'époque Meiji, a été restauré selon la technique du kintsugi. La toute dernière étape a été réalisée à la poudre d'or pur, pour une finition mate et raffinée. Un objet unique, où le charme de l'ancien se marie à l'éclat de l'or pour illuminer le quotidien.
URL de la page produit : https://anytsugi.com/products/finished-1
Après ce lancement en vente en ligne, les livraisons débutent au Japon ainsi qu'aux États-Unis, en Inde, en Australie, à Singapour, à Taïwan et en Corée du Sud. La zone de livraison s'étendra ensuite progressivement, de l'Asie vers l'Europe.
